Marketing digital como impulsionador do desenvolvimento organizacional das PMEs Digital marketing as a driver of organizational development for SMEs
DOI:
https://doi.org/10.69807/2966-0785.2026.339Palavras-chave:
marketing digital, desenvolvimento organizacional, impulsionador, PMEsResumo
Ao interligar a empresa às necessidades do mercado, criar valor para os consumidores e gerar oportunidades de expansão e diferenciação, o marketing atua como propulsor do crescimento das organizações. Deste modo, a presente pesquisa teve como objectivo analisar o impacto do marketing digital no desenvolvimento organizacional das PMEs. Primeiramente, o artigo faz uma breve introdução ao marketing digital, como uma ferramenta essencial para o desenvolvimento organizacional. Seguidamente, destacou-se a evolução do marketing digital ao longo do tempo reflectindo na transição de um mercado de imposição para um mercado de conversação, suas estratégias como o trilho que viabiliza a transição de uma gestão tradicional para uma estrutura de alta performance, bem como suas ferramentas que são na verdade a materialização da estratégia. Finalmente, o artigo aborda o desenvolvimento organizacional e sua relação com o marketing digital, um apontando para as necessidades voláteis do mercado e o outo construindo os alicerces internos e a resiliência cultural para satisfazer essas necessidades com excelência. Concluindo, a pesquisa revela que o marketing digital pode deixar de ser uma simples ferramenta de promoção tornando-se estratégico para o crescimento organizacional desde que esteja aliado a estratégias eficazes, agregando valor, maior visibilidade e competitividade para a organização.
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