A INFLUÊNCIA DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS NAS DECISÕES DE COMPRA DOS CONSUMIDORES
DOI:
https://doi.org/10.69807/2966-0785.2025.176Palavras-chave:
influenciadores digitais, marketing de influência, comportamento do consumidor, redes sociais, decisão de compraResumo
O presente artigo tem como objetivo analisar a influência dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores, com ênfase no papel do marketing de influência no ambiente das redes sociais. A investigação buscou compreender como a credibilidade, a autenticidade percebida e a identificação com os influenciadores podem impactar o comportamento de consumo, a percepção de valor e a intenção de compra de produtos e serviços.A pesquisa foi conduzida com uma amostra de 50 consumidores ativos em plataformas digitais como Instagram, YouTube e TikTok, selecionados por conveniência. Para a coleta de dados, utilizou-se um questionário estruturado online, aplicado por meio do Google Forms, contemplando questões sobre hábitos de consumo, confiança em influenciadores e impacto das recomendações digitais.Os resultados evidenciaram que os influenciadores digitais exercem impacto significativo na percepção de valor dos produtos, no nível de confiança em marcas e na intenção de compra dos consumidores. Este estudo contribui para o entendimento do papel crescente dos influenciadores no contexto do marketing digital, oferecendo subsídios teóricos e práticos para empresas que buscam estratégias de comunicação mais eficazes.
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